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盈利可期?长视频平台“内生力”需加速度

时间:2022-06-09 13:25 点击次数:
  本文摘要:不行否认,“自制内容”已成为长视频平台扭转运气的关键。只管近年来版权剧的采购成本有所下降,但靠版权争夺市场早已不再成为重点。加码自制内容意味着更高的自主权,也意味着更多的变现可能。 而这一方面的竞争在刚刚已往的2020年尤为显着。先有西瓜视频年头带着《穷妈》入局,后有B站带着爆款《说唱新世代》、《风犬少年的天空》搅局。B站还在8月份以5.13亿港元战略投资了欢喜传媒。

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不行否认,“自制内容”已成为长视频平台扭转运气的关键。只管近年来版权剧的采购成本有所下降,但靠版权争夺市场早已不再成为重点。加码自制内容意味着更高的自主权,也意味着更多的变现可能。

而这一方面的竞争在刚刚已往的2020年尤为显着。先有西瓜视频年头带着《穷妈》入局,后有B站带着爆款《说唱新世代》、《风犬少年的天空》搅局。B站还在8月份以5.13亿港元战略投资了欢喜传媒。另外,爱奇艺的迷雾剧场《隐秘的角落》《缄默沉静的真相》、视频《三十而已》等精品化的优质剧集,也让会员付费实现良性循环的可能性提升。

CTR媒体融合研究院表现,行业的竞争战线已逐渐向上游内容创作生态建设、生产要素开放互助,及下游跨界业态拓展等方面延伸。差距与难题“接下来,海内长视频平台趋势会越发‘奈飞化’,倾向于精品剧,并倾向于年轻人喜欢的作品。

”一位传媒分析师说。不久前,流媒体播放平台Netflix宣布了第四季度财报,第四季度营收66.4亿,同比增长21.5%,付费订阅用户数到达2.04亿人,同比增长21.9%。2020年Netflix实现了19亿美元的正自由现金流。

Netflix称,随着订阅用户的增长,Netflix将很快实现正向的自由现金流,不再需要外部融资来支持公司的运营,并思量回购把现金回报给投资者。恒久以来,Netflix通过巨资投入打造优质内容,以吸引付用度户,再用获得的收入投资优质内容反哺用户。

这种正向的循环模式已被Netflix的盈利证明是正确的。而对于海内长视频平台来说,让用户为内容付费,亦是比广告收入更久远的商业模式。近年来,长视频平台的会员收入比重有连续扩大趋势。但会员增长已达瓶颈期。

基于CTR媒体融媒体流传指数,爱奇艺、视频连续保持领先职位,2020年平均月活6亿左右。而凭据三季度财报,爱奇艺、视频的会员用户数划分为1.048亿、1.2亿。

另外,上一季度爱奇艺会员数量是1.049亿,而去年同期为1.058亿。也就是说,爱奇艺会员数量在同比与环例如面,均泛起了负增长。有分析认为,各视频平台的会员数量已迫近天花板,未来的用户增长将难上加难。

另外,QuestMobile数据显示,2019年6月,爱奇艺、视频、优酷付用度户活跃率划分为24%、22.6和19.6%。而此前有媒体报道,如果按家庭数盘算,Netflix在美国家庭付费渗透率达44.6%。“海内ARPPU值(每付用度户平均收入)比起外洋流媒体平台还是差得很远。现在更重要的是改变付费习惯。

”不外,他预测,接下来长视频平台每付用度户平均收入会有所提升。而基于国家经济苏醒动员的广告需求,2021年各大平台的谋划情况会有所改善。

除了以优质内容吸引用户付费外,在解决“不稳定”的广告收入方面,自制优质内容亦是关键。分析师表现,“未来更多的是精准营销和内容营销两方面的联合。

”盈利出路只管芒果TV走的门路与爱优腾差别,但不能否认它是唯一盈利的长视频平台。凭据芒果超媒公布的2020年度业绩预告,2020年公司归属于上市公司股东的净利润预计区间为19亿元-20亿元,同比增长64.32%-72.97%;年尾芒果TV有效会员数达3613万,同比大幅增长96.7%。

“它(芒果TV)的工具是很好举行商业化的内容体现形式。”分析师说。芒果TV主打“青春”“女性”。其在女性情感、发展类题材等综艺方面的精致化耕作,带出了《乘风破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等口碑爆款。

其时,芒果超媒凭借《乘风破浪的姐姐》股价大涨,总市值破1000亿,创历史新高。定位精准的《乘风破浪的姐姐》吸引了各大品牌主的到场。

凭据艾媒咨询数据显示,该综艺获得了17个品牌商的赞助,笼罩了美妆、乳业、手机、食品、游戏等多个领域。而总冠名商梵蜜琳获得了最多曝光度。爆款频出、商业变现超乎预期,不少人试图窥探芒果TV爆款的秘诀。

“内容的本质是解决人们的焦虑问题。任何贩卖焦虑的行为都是可耻的,反焦虑才是内容创作的基本原则和道义精神。”湖南广播电视台党委书记、董事长、总编辑张华立曾在公然场所表现,《乘风破浪的姐姐》与许多网友臆测的纷歧样,节目内里没有勾心斗角,而是通过经心的议程设置,完成了一次与今世女性的有效相同。芒果TV拥有16个综艺自制团队,是最大的头部综艺制作机构。

另外,芒果TV还在加速打造影视剧集自有生态,自有影视制作团队已达12个,战略互助事情室已达15个。而除了对艺人、品牌资源、生产制作团队有较高的自主权及控制力之外,芒果还在媒体内容电商方面举行探索,如升级“大芒计划2.0”、打造“小芒电商”。

在分析师看来,芒果TV之所以能连续出爆款的原因是在于其基因、配景。“湖南台是一帮媒体人在做互联网,而其他平台是一帮互联网人在做内容。媒体人做内容,跟互联网的人做内容是有本质区此外。也就是,媒体人对公共心理需求的掌握更到位。

”尚有业内人士表现,芒果TV爆款原因在于:“抱团,芒果系整体协同。”只管这对于其他视频平台并没有可借鉴性,但无论如何,定位精准的优质内容依旧是实现盈利的基本盘。《现代广告》杂志社出品文 | 谢楚楚。


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