新媒体文案：标题抓人眼球（03）——实用锦囊

  本文摘要：想象一个尴尬的情境：你秃头了，几缕稀疏的头发遮不住发亮的脑门，你显然很在意，也很苦恼。有一天你到机场候机，你正着迷于玩手机时，广播突然响起：“秃头的游客请注意……”，想象一下，这一刻你会是什么感受，是不是会意惊肉跳？是不是会放下手机，惊讶地蓦地抬起头？ 每小我私家都有他敏感在意的烦恼，可能是肥胖、皮肤粗拙，也可能是演讲结巴不自信或多年没有升职加薪。直接指出你的读者的烦恼，就能迅速地吸引他的注意“啊！这就是我啊！”接着马上给出解决方案，这时他就会特别想看。

想象一个尴尬的情境：你秃头了，几缕稀疏的头发遮不住发亮的脑门，你显然很在意，也很苦恼。有一天你到机场候机，你正着迷于玩手机时，广播突然响起：“秃头的游客请注意……”，想象一下，这一刻你会是什么感受，是不是会意惊肉跳？是不是会放下手机，惊讶地蓦地抬起头？ 每小我私家都有他敏感在意的烦恼，可能是肥胖、皮肤粗拙，也可能是演讲结巴不自信或多年没有升职加薪。直接指出你的读者的烦恼，就能迅速地吸引他的注意“啊！这就是我啊！”接着马上给出解决方案，这时他就会特别想看。

当你口渴的时候，如果给你递来一杯水，你一定想喝；当你背痒的时候，给你递来一根挠痒棍，你一定想要，你的读者也是一样。这门课教你十倍速读 李强（假名）是一名“职业念书教练”，潜心研究阅读方法多年，他发现人们经由科学训练，真的能做到“一目十行”，用几天碎片时间就能读完一本书，而且充实明白书中内容。他把自己的训练方法整合制作成音频课，在网络上售卖，标题为“李强教你十倍速读”。当他在其他微信大号上推广时，他也用这个标题，效果回声平平，这让他有些沮丧。

一次偶然的时机，他认识了一位营销界前辈，前辈很直接地指出：这个标题太平淡，缺乏吸引力。新年礼物│拖延症晚期也能1年读完100本书 人们为什么需要速读？大家在念书这件事情上有什么烦恼？营销界前辈经由调研和思考，敏锐地发现：这门课的受众以职场白领为主，职场竞争猛烈，他们畏惧被社会淘汰，买了许多书想充电学习，然而抵家后，他们又经常斗不外自己的惰性，偷懒看剧打游戏，新书翻了几页就不再读。有一天，他们看着书聚集蒙灰，为自己的拖延症感应后悔自责。

针对这种普遍心理，营销前辈建议李强换上新标题，直接点出“拖延症晚期”，迅速唤起读者的懊恼情绪“哎呀！我就是这样”，马上给出“一年读100本书”的解决方案，如实时雨一般给读者解脱，迅速吸引读者的关注点击。这个标题在一个女性电商民众号首次投放，投放后仅3个小时，阅读量就创下该号3个月以来的新高。

如何写出一个精彩的实用锦囊式标题？ 第一步，写出读者的苦恼。你的读者有哪些普遍存在的苦恼？找出来，写在标题里，而且要说得很详细，不要写“演讲欠好”，要写“一演讲就紧张忘词”，不要写“身材发福”，而要写“肚子一圈肉”，类似的好形貌另有：喷嚏打不停、装修累到快爬下、35岁还不是高管、股票被套睡不着等。第二步，给出圆满了局/破解方法 你先告诉读者“你的烦恼，我懂”，紧接着你说“我这有解药”，读者就会特别盼望知道谜底。

你可以给读者一个“圆满了局”，形容烦恼破解后的美妙效果，好比《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，缺乏动手履历的女生看到这个标题，会感受很有信心，想知道如何给自己做出新发型。你还可以告诉读者你有破解方法，好比《男友镜头里的你特别丑？有这简朴3招就不愁》，许多女性读者看到后，拍着大腿说：“没错！我男朋侪就是这样，气死我了！”接着她会很好奇：到底是哪3招？然后情不自禁所在击阅读。

一个金融网站获得多位商业巨头的投资，雄心壮志地推出一款理产业品，招呼家庭里的财政大臣妻子定期投资，以低风险获得稳定收益。这家网站拨出了一大笔广告费，准备在都市女性媒体大规模投放软文广告。如果标题走通例写上“已婚女性首选理产业品隆重登场”，吸引力显着不足，这笔巨额广告费投放后很可能石沉大海。

已婚女性首选理产业品隆重登场你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议 这家网站的营销人通过调研发现，目的读者的普遍烦恼是：伉俪花钱没有计划，平时随意消费，面临孩子教育、怙恃医疗等大额开销压力时，才发现存款不足，突然间丧失宁静感，导致焦虑。所以标题第一步写出“存不下钱”直戳读者痛点，让读者感受到“这就是我的烦恼啊”。

第二步给出破解方法，“央视理财专家的建议”，有“央视”光环显得专业可靠，让读者好奇“我要看看大专家会给我什么建议”，从而点击阅读。这个标题投在各大媒体上，阅读量都体现突出，成为业内的经典案例。

当你用详细问题+破解方法写标题时，我建议你想措施引用权威专家的“破解方法”，会更强烈地引发读者阅读的兴趣。你的女性读者想瘦出腹肌？她会对维秘女郎的建议感兴趣，你的读者想成为良好创业者？他会对乐成企业家的建议感兴趣。这些规范会给你灵感：《时尚团体总监：妙用挂烫机，百元货烫出奢侈品质感》《当鼻炎医生喷嚏不停时，他们总是会做这3件事！》等。

实用锦囊标题=详细问题（存不下钱）+圆满了局/破解方法（央视专家3个建议）。

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